Kemenpar Rancang Pola Perjalanan Khusus Wisata Belanja

Key Strategy – Jakarta, Senin — Kementerian Pariwisata (Kemenpar) tengah menyusun strategi khusus terkait pengembangan wisata belanja di berbagai wilayah. Tujuan utamanya adalah memperkuat daya tarik sektor pariwisata serta mendorong peningkatan pengeluaran wisatawan selama berada di Indonesia. Wakil Menteri Pariwisata, Ni Luh Puspa, menjelaskan bahwa model ini diharapkan menjadi sarana untuk meningkatkan partisipasi ekonomi dari sektor retret. “Wisata belanja ini sangat baik untuk meningkatkan pergerakan wisatawan. Harapannya, spending wisatawan dapat meningkat sehingga berdampak pada perekonomian nasional,” tutur Ni Luh dalam acara peringatan 10 tahun Himpunan Peritel dan Penyewa Pusat Perbelanjaan Indonesia (HIPPINDO) serta pembukaan Belanja di Indonesia Aja (BINA) Holiday & Back to School 2026.

Potensi Wisata Belanja Sebagai Atraksi Unggulan

Dalam kesempatan tersebut, Ni Luh menekankan bahwa wisata belanja memiliki peluang besar untuk dikembangkan menjadi salah satu daya tarik utama di berbagai destinasi wisata. Menurutnya, pemerintah dan industri ritel akan bekerja sama menyusun jalur perjalanan yang efektif, agar wisatawan mudah menemukan pusat-pusat perbelanjaan serta produk khas setiap daerah. “Kita akan terus perkuat kolaborasi. Setiap tahun itu ada Nataru, ada Lebaran, ada liburan sekolah, HIPPINDO selalu punya program-program untuk meningkatkan belanja dari wisatawan,” ujarnya.

“Kita akan terus perkuat kolaborasi. Setiap tahun itu ada Nataru, ada Lebaran, ada liburan sekolah, HIPPINDO selalu punya program-program untuk meningkatkan belanja dari wisatawan.”

Menurut Ni Luh, sektor ritel berperan penting dalam mendukung pertumbuhan pariwisata. Ia menyebutkan bahwa kemitraan antara Kemenpar dan HIPPINDO sudah terjalin selama beberapa waktu melalui berbagai inisiatif di masa liburan. Contohnya, program promosi selama Natal dan Tahun Baru, Idul Fitri, hingga libur sekolah. Dengan adanya kerja sama tersebut, diharapkan pengeluaran wisatawan dapat tumbuh secara signifikan.

Pengalaman Wisata Berbeda di Setiap Kota

Ni Luh menambahkan bahwa setiap kota memiliki ciri khas yang berbeda, sehingga bisa memberikan pengalaman belanja yang unik bagi pengunjung. Jakarta, Medan, Batam, Bali, dan Bandung dinilai memiliki potensi menjadi tujuan wisata belanja yang terintegrasi dengan atraksi pariwisata lainnya. “Kalau datang ke Jakarta, wisata belanjanya ke mana. Kalau datang ke Medan, wisata belanjanya ke mana. Kalau datang ke Batam atau Bali, wisata belanjanya ke mana,” kata dia, menggambarkan kebutuhan untuk menyusun arah wisata belanja yang jelas.

Dalam contoh yang diberikan, wisatawan dari Malaysia dan Singapura sebelumnya sering memilih Bandung sebagai tujuan belanja karena mengenal lokasi utamanya. Dengan adanya pola perjalanan yang terstruktur, Ni Luh yakin wisatawan akan lebih mudah menemukan produk unggulan, sehingga menghasilkan pengalaman wisata yang lebih berkesan.

Pengembangan Produk Lokal dan Diskon di Pusat Perbelanjaan

Lebih lanjut, Ni Luh menyoroti pentingnya program diskon yang diselenggarakan oleh pusat perbelanjaan sebagai daya tarik tambahan bagi wisatawan domestik maupun mancanegara. “Program diskon ini bisa menjadi faktor penentu bagi wisatawan untuk memilih destinasi tertentu,” ujarnya. Selain itu, promosi produk dan merek lokal perlu diperkuat agar bisa menjadi alasan bagi wisatawan asing untuk mengunjungi Indonesia.

“Program diskon ini bisa menjadi faktor penentu bagi wisatawan untuk memilih destinasi tertentu.”

Dengan semakin dikenalnya produk unggulan di pasar internasional, wisata belanja diharapkan mampu meningkatkan rata-rata pengeluaran wisatawan. Selain itu, sektor pariwisata juga bisa berkontribusi lebih besar pada pertumbuhan perekonomian nasional. “Kami berharap ini juga dapat memberikan dampak nyata dalam meningkatkan konsumsi masyarakat Indonesia dan berkontribusi pada pencapaian target perjalanan wisata nusantara,” pungkas Ni Luh.

Kebijakan ini merupakan bagian dari upaya Kemenpar untuk menempatkan wisata belanja sebagai komponen utama dalam membangun daya saing pariwisata Indonesia. Dengan menerapkan jalur perjalanan khusus, wisatawan tidak hanya mendapatkan pengalaman berlibur, tetapi juga bisa menyelami budaya lokal serta keunikan produk setempat. Ni Luh menyebut, keberhasilan ini memerlukan keterlibatan aktif dari seluruh pemangku kepentingan, termasuk pemerintah daerah, pengusaha ritel, dan masyarakat.

Wisata belanja juga dianggap sebagai peluang untuk mengubah paradigma pariwisata dari sekadar menikmati keindahan alam menjadi pengalaman yang lebih lengkap. Dengan memadukan atraksi wisata dengan pusat perbelanjaan, destinasi wisata Indonesia bisa menawarkan daya tarik yang lebih beragam. Ni Luh mencontohkan bahwa Bandung, sebagai kota yang dikenal sebagai “kota toko,” bisa menjadi titik fokus untuk promosi produk lokal. Namun, ia menekankan bahwa tidak hanya Bandung, tetapi juga kota-kota lain seperti Jakarta, Medan, atau Bali perlu memiliki identitas belanja yang jelas.

Menurut Ni Luh, keberhasilan program ini tergantung pada kemampuan pemerintah dan pelaku usaha untuk merancang pola yang efektif. “Kita perlu memberikan panduan yang jelas agar wisatawan tahu mana lokasi belanja yang paling relevan saat berkunjung ke suatu daerah,” jelasnya. Ia juga menggarisbawahi bahwa keberlanjutan kolaborasi dengan HIPPINDO akan menjadi kunci dalam memastikan wisata belanja berkembang secara stabil.

Kebijakan ini sejalan dengan strategi pemerintah untuk meningkatkan pendapatan dari sektor pariwisata. Dengan meningkatkan spending wisatawan, Indonesia bisa memperkuat posisinya sebagai destinasi yang menarik bagi pengunjung lokal maupun internasional. Selain itu, wisata belanja diharapkan menjadi sarana untuk mendorong pengembangan UMKM, sebab banyak produk lokal memiliki potensi ekspor yang tinggi. Ni Luh mengatakan bahwa Kemenpar akan terus mengevaluasi kebijakan ini agar sesuai dengan kebutuhan pasar dan dinamika ekonomi nasional.

Pola perjalanan khusus wisata belanja juga diharapkan bisa memudahkan wisatawan dalam mengatur waktu dan anggaran. Dengan memiliki rencana yang terstruktur, pengunjung tidak hanya belanja, tetapi juga bisa menggabungkan kegiatan ini dengan kunjungan ke tempat wisata lain. Misalnya, wisatawan yang datang ke Bali bisa sekaligus menikmati keindahan alamnya serta menjelajahi pusat perbelanjaan yang menyajikan oleh-oleh khas Pulau Dewata.

Kemenpar menargetkan agar wisata belanja menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari perjalanan wisata. Dengan adanya jalur yang jelas, wisatawan akan merasa lebih terlayani dan memiliki motivasi untuk kembali. “Pola perjalanan ini akan menjadi panduan untuk mengoptimalkan potensi belanja di setiap destinasi,” ujarnya. Ni Luh menekankan bahwa keberhasilan ini memerlukan partisipasi aktif dari seluruh pihak, mulai dari pemerintah hingga pengusaha kecil.

Menyusun pola perjalanan khusus wisata belanja juga dianggap sebagai langkah strategis dalam menghadapi persaingan global. Dengan meningkatkan daya tarik destinasi wisata dan memperkuat ekonomi lokal, Indonesia bisa menjadi tujuan wisata yang lebih menarik bagi wisatawan internasional. “Kami percaya bahwa wisata belanja bisa menjadi alat untuk menarik investasi serta meningkatkan citra Indonesia sebagai negara yang memiliki daya saing pariwisata tinggi,” pungkas Ni Luh.